Właściwa kolorystyka na stoiska targowe
Na targach branżowych walka o uwagę trwa nieustannie. Kilkadziesiąt, czasem kilkaset stoisk w jednej hali, mnóstwo bodźców, hałas, natłok informacji. W takim otoczeniu kolorystyka stoiska targowego staje się jednym z ważnych narzędzi marketingowych. To właśnie kolory często decydują o tym, czy ktoś zauważy stoisko wystawowe na targach z alejki. Poczuje się zachęcony, żeby podejść bliżej i zostać na rozmowę choćby minutę dłużej. Stoiska targowe z dobrze dobranymi barwami potrafią podkreślić charakter marki i wyróżnić na tle konkurencji. Natomiast źle dobrane sprawią, że stoisko zniknie w tle albo będzie męczyć wzrok odwiedzających.
Kolory jako język emocji – co widzi odwiedzający, zanim cokolwiek przeczyta
Odwiedzający rzadko zaczynają od czytania haseł i ulotek. Pierwsze wrażenie powstaje w ułamku sekundy. Jest w ogromnej mierze wizualne. Kolorystyka stoiska tworzy komunikat, który działa szybciej niż słowa. Sygnalizuje bowiem czy marka jest dynamiczna czy spokojna, luksusowa bądź tradycyjna.
Ciepłe barwy, takie jak czerwienie, pomarańcze czy żółcie, zwykle kojarzą się z energią. Świetnie przyciągają uwagę, ale przy nadmiernym użyciu mogą męczyć. Chłodne kolory, jak odcienie niebieskiego czy zieleni, dają natomiast wrażenie profesjonalizmu i stabilności. Mogą jednak zginąć w tłumie, jeśli zabraknie im kontrastu lub mocnego akcentu.
Neutralne barwy, takie jak biele, szarości i beże, są dobrym tłem dla logotypu i komunikatów. Sprawiają, że zabudowa stoisk wystawienniczych wygląda nowocześnie. Jednak same w sobie raczej nie przyciągną uwagi, dopóki nie zestawi się ich z mocniejszym akcentem kolorystycznym.
Stoiska targowe spójne z identyfikacją wizualną marki
Stoiska na targi nie znajdują się w próżni. Odwiedzający łączą bowiem wrażenia z hali z tym, co widzą później w materiałach marketingowych. Kolorystyka stoiska powinna więc być naturalnym przedłużeniem identyfikacji wizualnej marki.
Jeśli logo jest granatowo-pomarańczowe, bazą kolorystyczną stoiska nie powinny nagle stać się pastele. Trzymanie się głównych barw marki sprawia, że buduje się rozpoznawalność. Klient, który zobaczy tę samą kolorystykę na stronie i wizytówce, szybciej skojarzy, że ma do czynienia z tą samą firmą.
Nie oznacza to, że należy wszystko zalać kolorem brandowym. Często lepszy efekt daje połączenie barwy firmowej z neutralnym tłem i dodatkami w jednym, maksymalnie dwóch kolorach uzupełniających. Dzięki temu logo i komunikaty nie giną w nadmiarze bodźców, a stoiska wystawienniczo targowe wyglądają profesjonalnie.
Kontrast i czytelność – kolorystyka, która pomaga, a nie przeszkadza
Na targach liczy się szybkość odbioru informacji. Odwiedzający rzucają tylko okiem w stronę stoiska, zanim zdecydują, czy się zatrzymają. Dlatego konieczne jest, aby kolorystyka pomagała w czytelności komunikatów, a nie ją utrudniała.
Najważniejsze elementy powinny być zaprojektowane z wyraźnym kontrastem w stosunku do tła. Ciemny tekst na jasnym tle lub jasny tekst na ciemnym tle, to bezpieczne rozwiązania. Problemy zaczynają się tam, gdzie tekst zlewa się z grafiką.
Kolorystyka stoiska musi uwzględniać także odległość, z jakiej będzie oglądane. To, co wygląda ciekawie z bliska, z końca alejki może być już tylko plamą barw. Im dalej stoiska wystawiennicze Kraków mają być widoczne, tym prostsze zestawienia kolorów i większe pola jednolitego koloru warto zastosować.
